Kaip reklamuoti universitetą

Universitetai siūlo švietimo paslaugas, kurių populiarinimui taikomos ne visos tradicinės rinkodaros strategijos. Jų specifiškumas yra toks, kad vartotojui siūlomas intelektinis produktas negarantuoja, kad gautas išsilavinimas duos laukiamų rezultatų. Bet būtina reklamuoti universitetą, nes sėkminga rinkodaros politika padeda pritraukti studentus ir padidina institucijos reitingą.

Naudojimo instrukcija

1

Apibrėžkite savo švietimo įstaigos tikslus ir uždavinius, apibūdinkite tikslinę auditoriją. Pagalvokite apie tų švietimo programų, su kuriomis jūsų universitetas patenka į rinką, konkurencinius pranašumus. Jų poreikis kyla dėl to, kad aukštasis mokslas garantuoja materialinę gerovę, liudija apie kompetenciją ir suteikia tolesnio tobulėjimo perspektyvą. Naudokite šiuos patrauklius veiksnius savo reklamos kampanijoje.

2

Išplėskite savo rinkodaros įmonės tikslinę auditoriją. Įtraukite ne tik mokyklų, kurios susiduria su profesijos pasirinkimu, absolventus, bet ir jų tėvus, vidurinių specializuotų įstaigų absolventus ir tuos, kurie nori įgyti antrąjį aukštąjį išsilavinimą ar kelti kvalifikaciją. Nepamirškite apie tuos verslo lyderius, kurie nori auginti ir mokyti savo darbuotojus, siunčiant juos į universitetus ir mokant už mokymą. Tokie darbdaviai gali būti ne tik potencialūs jūsų švietimo paslaugų vartotojai, bet ir partneriai, teikiantys stažuotes.

3

Vykdydami reklamos kampaniją, pritraukite susidomėjusių žmonių, kalbėdami apie jūsų universiteto teikiamų švietimo paslaugų išskirtinumus. Čia svarbu viskas: kiek įgyjama žinių, kaip organizuojamas ugdymo procesas, pedagoginio personalo kvalifikacija, mokymo kaina ir trukmė, galimybė gyventi bendrabutyje ir išklausyti praktinius mokymus. Potencialius jūsų paslaugų vartotojus domins papildomos galimybės studentams: universiteto sportinis gyvenimas, stažuotės užsienyje ir dėstytojų dalyvavimas užsienio švietimo procese.

4

Jei nuspręsite rimtai atsižvelgti į savo universiteto reklamos klausimus, įeikite į jo struktūros rinkodaros ir reklamos skyrių arba paskirkite asmenis šioms funkcijoms atlikti. Atlikite šį darbą reguliariai, o ne tik per stojamuosius egzaminus.

5

Reklamos skatinimui naudokite žiniasklaidą - laikraščius, žurnalus, internetinius išteklius. Pateikite juose pranešimus, įvaizdžio straipsnius, pokalbius su absolventais, dėstytojais ir universiteto vadovybe. Suprojektuokite savo mokyklos svetainę, nuolat ją atnaujinkite, reklamuokite specializuotose svetainėse. Užsisakykite pristatymą ir suvenyrinius gaminius su universiteto simbolika spaustuvėje.

6

Praleiskite atvirų durų dienas, specializuotas ir mokslines konferencijas savo švietimo įstaigos sienose. Surenkite parodas ir pristatymus, plačiai apie juos rašykite spaudoje. Laikykite olimpiadas, skirtas moksleiviams, kurių nugalėtojai galės stoti į jūsų universitetą.