Reklama kaip komunikacijos priemonė
Video: Komunikacijos (media) planų rengimas | MARKETINGO VALDYMAS 2024, Liepa
Reklama yra viena iš integruotos rinkodaros komunikacijos sudedamųjų dalių kartu su viešinimu, viešaisiais ryšiais, asmeniniais pardavimais ir pardavimų skatinimu.
Naudojimo instrukcija
1
Reklama turi visus komunikacijos elementus. Juo naudojantis gamintojas perduoda potencialiam pirkėjui informaciją apie prekes ar paslaugas. Yra keli šios informacijos perdavimo kanalai, taip pat klientų atsiliepimai apie kiekvieną iš jų.
2
Pagrindinis reklamos tikslas rinkodaros komunikacijos sistemoje yra prekių rinkodara ir paslaugų reklama. Ji atlieka tokias užduotis kaip informavimas, raginimas, padėties nustatymas, priminimas, įvaizdžio formavimas ir lojalių klientų išlaikymas.
3
Raginimas yra laipsniškas produkto pasirinkimo formavimas, kliento motyvacija jį pasirinkti. Padėties nustatymas - produkto vietos paskirstymas tarp konkurentų. Įvaizdžio kūrimas - ilgalaikių gerų santykių su produktu kūrimas. Priminimas - tai nuolatinis informacijos apie produktą atnaujinimas žmogaus atmintyje.
4
Reklama vykdo savo užduotis remdamasi vartotojų motyvais: ką jie nori gauti iš produkto. Maslowo piramidė aiškiai parodo, ko žmonės siekia kiekviename lygmenyje.
5
Yra pagrindiniai ir papildomi reklamos platinimo kanalai. Pagrindinės iš jų yra spausdintos laikmenos, internetas, televizija, radijas ir lauko reklama. Kiekvienas iš šių kanalų turi savo privalumų ir trūkumų.
6
Papildomi kanalai dažniausiai naudojami kaip dalis reklaminių kampanijų. Tai spausdinta reklama, parodos ir mugės bei suvenyrų gaminiai.
7
Skiriamos šios spausdintos reklamos rūšys: katalogai, brošiūros, lankstinukai ir brošiūros. Juos platina tiek rengėjai, tiek partneriai, arba specialiuose renginiuose.
8
Parodos ir mugės taip pat yra reklamos platinimo vieta. Paroda yra trumpalaikis renginys, rengiamas kartą per metus maždaug tuo pačiu metu. Jos tikslas yra supažindinti vartotojus su prekių ir paslaugų pavyzdžiais. Mugė taip pat yra trumpalaikis renginys. Tai yra didesnio renginio dalis ir juo siekiama paskirstyti produktų pavyzdžius.
9
Suvenyrų reklama - tai dovana potencialiam gamintojo pirkėjui. Tarp dažniausiai naudojamų suvenyrų yra kalendoriai, verslo dovanos, maži gaminiai su įmonės logotipu - rašikliai, žiebtuvėliai, raktų pakabukai.
10
Kaip reklaminės kampanijos dalis sujungiami skirtingi informacijos perdavimo kanalai. Pagrindinė taisyklė šiuo atveju yra vieningo pranešimų stiliaus sukūrimas ir visų kanalų dizainas.
