Pavadinimas: beveik sudėtingas

Įvardijimas yra atskiras, gana sudėtingas ir daug laiko reikalaujantis procesas. Tai, ar vartotojai patikės jumis ir ar jie kreipsis į jus, daugeliu atvejų priklauso nuo prekės ženklo pavadinimo.

Renkantis prekės pavadinimą, atsižvelgiama į daugelį veiksnių:

· Pavadinimas turėtų būti išsamus ir aiškus vartotojui, lengvai atpažįstamas iš produkto ar įmonės. Tai turėtų atitikti jūsų siūlomą kainą.

· Vardas turi būti lengvai įsimenamas ir tariamas. Idealus pasirinkimas, kai ateina į galvą ateities prekės pavadinimas lengvai įsimenamas be jokių pastangų. Turite būti ypač atsargūs su sudėtingais vardais, kuriuos nėra lengva rašyti.

· Pavadinimas turėtų patikti tikslinei auditorijai, žmonėms, kurie pirks šį gaminį ar naudosis šios įmonės paslaugomis.

· Prekės ženklo pavadinimas turėtų skirtis nuo konkurentų, kad nebūtų painiojama su žmonėmis ir neišduotų savo klientų kitai įmonei su tokiu pačiu pavadinimu ir panašiu logotipu.

· Įmonės pavadinimas turėtų būti harmoningas ir malonus vartotojui. Tai ypač svarbu, jei įmonė planuoja parduoti šiuos produktus kitoje šalyje ar regione kita kalba.

· Galiausiai patartina prekės ženklą ir kitus jo elementus saugoti teisiškai - tam reikia, kad jų nebūtų niekur kitur.

Kaip sukuriamas vardas:

1 etapas: rinkos tyrimai. Rinkodaros specialistai pastebi, kurie pavadinimai jau yra, kurias nišas užima, analizuoja konkurentus ir jų sėkmingus ar nesėkmingus prekės pavadinimus.

2 etapas: rengiama instrukcija su prekės ženklo reikalavimais. Reikalavimai gali būti keliami turiniui, asociacijoms, kurias nurodo vardas, žodžiams, kurie gali būti pavadinime. Būtinai nustatykite tikslinę prekės ženklo auditoriją.

3 etapas: sugalvokite variantus ir pasirinkite vardus iš jų skaičiaus. Pasirinktos parinktys turi būti patikrintos tikslinei auditorijai: ne visada tas pasirinkimas, kuris darbuotojui patinka, tinka tikslinei auditorijai.

4 etapas: pasirinkę parinktį, turite patikrinti, ar kas nors prieš jus įregistravo šią parinktį, ir ar šis vardas užimtas jums reikalingoje nišoje. Jei viskas tvarkoje, galima naudoti pasirinktą prekės pavadinimą.