Kaip sukurti prekės ženklą

Prekės ženklo plėtra Rusijoje vis dar yra besivystanti pramonė, tačiau kiekvienais metais jai suteikiama vis didesnė svarba. Prekės ženklas skirtas atskirti produktus konkurencinėje aplinkoje. Teoriškai tai nėra sunku išvystyti, tačiau svarbiausia yra tikrasis jo darbas praktikoje.

Naudojimo instrukcija

1

Užsiimkite įvardijimu. Kurkite prekės pavadinimą, patartina sudaryti kelis alternatyvius pavadinimus - išbandžius vieną, gali tekti jį pakeisti. Tada pereikite prie šūkių kūrimo. Turėtų būti vienas pagrindinis, taip pat keli reklaminių kampanijų šūkiai.

2

Tęskite vaizdinius komponentus. Sukurti logotipą, produktų linijos pakuotės dizainą, reklaminės medžiagos dizainą.

3

Segmentuokite rinką ir nustatykite tikslinį segmentą. Norėdami tai padaryti, sukurkite segmento „profilį“, išanalizuokite vartotojų motyvaciją ir pageidavimus, nustatykite poreikius, kurių negalėjo patenkinti jūsų konkurentai, taip pat „idealaus“ prekės ženklo reikalavimus, skirtumus nuo konkuruojančių prekės ženklų. Įvykdę visus šiuos punktus gausite būsimo prekės ženklo koncepciją.

4

Kurti strategiją - būdus, kuriais organizacijos ištekliai bus naudojami kuriant prekės ženklo vertę. Pradėkite nuo pozicionavimo - požiūrių ir metodų, skirtų potencialių prekės ženklo pozicijų formavimo procesams tirti, atsižvelgiant į jo pranašumus ir pranašumus bei šios pozicijos tinkamumą tikslinei auditorijai.

5

Formos ryšiai. Informacijos apie prekės ženklo poziciją perdavimo tikslinei auditorijai efektyvumas priklauso nuo to. Naudokite reklamą, viešuosius ryšius, kurkite teigiamą reputaciją, skatinkite pardavimus ir prekybą. Sukurkite platinimo kanalus, po kurių galėsite kontroliuoti įmonės pozicijas.

6

Įsitraukite į kainų nustatymą. Pats prekės ženklas yra vertingas bendrovės turtas, iš dalies proporcingas padidėjusiai firminių prekių pelno kainai ir tikrajai vertei. Prekės ženklo kaip turto panaudojimas kartu su tinkama prekės ženklo valdymo strategija suteikia įmonei papildomo pelno.