Kaip reklamuoti prekės ženklą

Ryškus ir gerai žinomas prekės ženklas visada vilioja klientus. Reklamuodamas produktą rinkoje, jo gamintojas ar platintojas visada galvoja apie tai, kaip greitai atpažinti prekės ženklą per trumpą laiką ir pigiai.

Naudojimo instrukcija

1

Prieš reklamuodami prekės ženklą, turite jį sukurti. Tai yra prekės ženklo kūrimo etapas, kuris sudaro sąlygas tolesnei jo reklamai. Pradėkite nuo vardo pasirinkimo, jis turėtų skambėti gražiai ir gerai įsimenamas. Garsų derinys turėtų sukelti teigiamas emocijas. Nesirinkite prekės ženklo, kuris yra per ilgas ar nesuprantamas.

2

Būtinai užregistruokite savo prekės ženklą. Jei planuojate turėti savo interneto šaltinius, skirtus jūsų produktui, nepamirškite užregistruoti domeno vardo. Tai labai lengva padaryti internetu. Taigi, domeno įregistravimo ru zonoje kaina neviršija kelių šimtų rublių.

3

Sugalvokite ryškiai nuskambėjusį prekės ženklo šūkį. Tai svarbu, nes gražus patrauklus šūkis skatina žmones pirkti atitinkamą produktą. Kurdami šūkį, sutelkite dėmesį į tikslinę auditoriją, kuriai jis skirtas, tai žymiai padidins jo efektyvumą. Paskutinis prekės ženklo kūrimo žingsnis yra logotipo sukūrimas. Tai turėtų atrodyti gražiai ir būti suprantama tikslinei auditorijai.

4

Po aprašyto darbo sukūrėte pagrindus sėkmingam prekės ženklo populiarinimui. Dabar jūs turite pradėti kompetentingai reklamuoti savo produktą rinkoje. Čia daug kas priklauso nuo gaminio rūšies, tačiau bendrieji darbo principai nesikeičia. Yra du pagrindiniai prekės ženklo populiarinimo būdai: per reklamą ir PR. Tai yra du skirtingi metodai, kuriais siekiama bendro tikslo - užimti kuo didesnę rinkos dalį.

5

Pripažinkite metodų skirtumą. Naudodamiesi reklama giriate savo produktą, apibūdinate jo privalumus, įtikinate pirkėją, kad šio produkto pirkimas yra tinkamiausias pasirinkimas. Tuo pat metu jūsų prekės ženklo reklama neleidžia kritikuoti kažkieno kito - pirkėjams tai labai nepatinka. Reklamos kampanijai galioja taisyklė: kuo ji masyvesnė, tuo geriau. Potencialiam pirkėjui būtina perduoti informaciją apie jūsų produktą iš laikraščių puslapių, per televizorių ekranus, per radiją. PR atveju viskas vyksta skirtingai.

6

Reklamuodami prekės ženklą su PR, jūs žaidžiate dėl žmonių susidomėjimo gandais, skandalais, paslaptimis. Pavyzdžiui, jūs darote kokį nors elektroninį prietaisą. Per spaudą tegul sklando gandas, kad jūsų laboratorija buvo nulaužta ir nežinomi įsibrovėliai bandė pavogti jūsų produkto prototipą. Nesvarbu, kad taip nebuvo iš tikrųjų - PR esmė ne tiesoje, o pritraukiant susidomėjimą. Remdamiesi tuo, kokį produktą ketinate reklamuoti rinkoje, sugalvokite galimybes pritraukti potencialių pirkėjų susidomėjimą juo. Svarbu, kad jūs kalbėtumėte apie savo produktą, tvirtintumėte, kad jis yra girdimas. Tuo pačiu metu nereikėtų stengtis dėl hipe - leisk jiems ne tiek apie tai kalbėti, o nuolat.

7

Dar kartą įvertinkite metodų skirtumus: reklama yra obsesinė ir triukšminga, bandoma įsiskverbti į vartotojo sąmonę per galimas spragas. PR išnaudoja natūralų žmogaus susidomėjimą viskuo, kas skandalinga, paslaptinga, įdomu. Jei reklama kartais elgiasi atstumiamai, tada PR, atvirkščiai, leidžia labai subtiliai ir nekliudomai įnešti į vartotojų mintis informaciją apie jums reikalingą produktą. Įvertinę visus šių dviejų metodų privalumus ir trūkumus, galite pasirinkti jums tinkamiausią variantą ir išsamiai išsiaiškinti jo detales.