Kaip padaryti, kad laikraštis būtų pelningas

Laikraštis, kaip ir bet kuri komercinė įmonė, turi duoti pelno jo savininkui. Leidybos verslo pajamas sudaro pajamos už apyvartos pardavimą ir sutartys, sudarytos dėl reklamos. Surasti papildomų finansavimo šaltinių toli gražu neįmanoma visiems savininkams. Reikia reguliariai leisti pinigus personalo išlaikymui ir leidinio spausdinimui. Kad laikraštis būtų pelningas, būtina subalansuoti redakcijos biudžeto pajamų ir išlaidų dalis.

Jums reikės

- personalas.

Naudojimo instrukcija

1

Stebėkite per mėnesį parduotų laikraščių egzempliorių skaičiaus pokyčius ir sužinokite nurašymų procentą. Tai yra svarbus leidinio pelningumo rodiklis. Paprastai jis neturėtų viršyti 5–7 proc. Jei pardavėjai grąžina didžiąją dalį tiražo, ieškokite laikraščio nepopuliarumo priežasčių.

2

Išanalizuokite leidinio tikslinės auditorijos sudėtį ir prašymus. Įsivaizduokite savo laikraščio skaitytoją: kiek jam metų, kokį išsilavinimą jis turi, kokioje profesinėje srityje jis dirba, ar turi šeimą ir vaikus ir pan. Pagalvokite apie tai, ką įdomaus ir naudingo galite pasakyti šiam asmeniui. Pavyzdžiui, jūs laikraštį laikote miesto analizės savaitraščiu verslininkams. Tai reiškia, kad jo puslapius būtina užpildyti vietine politinių ir ekonominių dalykų medžiaga. Praneškite apie federalinius įvykius pagal jų svarbą regionui.

3

Dirbkite su vyriausiuoju redaktoriumi ir nustatykite laikraščio plėtros strategiją ateinantiems šešiems mėnesiams. Sukurkite puslapio teminį planą. Griežtinkite reikalavimus žurnalistams. Medžiaga turėtų būti aktuali, patikima ir lengvai suprantama konkrečiai auditorijai. Geras pagrindinio turinio papildymas bus išsamus programos vadovas. Klientai renkasi laikraščius, kuriuose pateikiama informacija apie centrinius, kabelinius ir palydovinius kanalus.

4

Išsiaiškinę tikslinės auditorijos finansines galimybes, suprasite, ar kambario kaina nėra per aukšta. Spausdinimo išlaidos (popierius, spausdinimas), transportavimo išlaidos (laikraščių pristatymas į prekybos vietas), redakcijos išlaidos (personalo atlyginimas, biuro nuoma ir kt.), Taip pat papildomi mokesčiai: jūsų pardavėjo ir pardavėjo pirkėjų išlaidos yra įskaičiuotos į apyvartos kainą. Apsvarstykite, kurią nuorodą galite sutaupyti, kad sumažintumėte laikraščio kainą skaitytojui.

5

Sumažindami spausdinimo išlaidas, sumažinsite tiražą. Gali būti, kad dabar jūsų laikraštis yra perpildytas. Sumažinkite kopijų skaičių pagal realius tikslinės auditorijos poreikius. Jei reikia, spausdintą tekstą galima perspausdinti.

6

Sukurti optimalų būdą laikraščiams pristatyti į mažmeninės prekybos vietas. Pakeliui nurodysite tas vietas, kuriose leidinys parduodamas ypač prastai. Verta apsvarstyti galimybę nutraukti bendradarbiavimą su kiosku, kuriame perkama tik 2–3 egzemplioriai.

7

Peržiūrėkite personalą. Netaupykite vyriausiojo redaktoriaus, dizainerio ir pagrindinio reklamos vadybininko atlyginimams. Šie žmonės turi būti aukštos kvalifikacijos specialistai. Iš pradžių geras redaktorius pakeis ir korektorių, ir porą žurnalistų. Dizaineris sudarys laikraštį ir kurs reklamos modulius. Vadovas pritrauks nuolatinius klientus. Reklamos agentams gali būti pervedamas atlyginimas už gabalus. Kai kuriuos straipsnius patikėkite parašyti laisvai samdomiems ir paskutinių žurnalistikos fakulteto studentų studentams.

8

Reklamuokite savo laikraštį. Stenkitės apie tai sužinoti, pažodžiui, visiems regiono gyventojams. Pasirūpinkite mainų reklama per televizijos ir radijo stotis. Paskirstykite dalį spausdintos spaudos (pavyzdžiui, nurašytą per praėjusią savaitę) didelėse mažmeninės prekybos vietose, įstaigose ir organizacijose. Dalyvaukite viešuose miesto renginiuose ir rengkite savo varžybas bei akcijas.

9

Pasiūlykite reklamuotojams naujų bendradarbiavimo būdų. Kiekvienam sukurkite individualų reklamos planą. Pavyzdžiui, papildykite paveikslėlių straipsnius su nuolaidų kuponais ar moduliais, pateikdami informaciją apie dabartines kainas. Laikraštyje galite investuoti reklamuotojo medžiagą ir kt.

10

Padidinkite prenumeratos platinamos apyvartos dalį. Būtent šie atvejai užtikrina stabilų pelną ištisus metus. Siūlykite prenumeratoriams lengvatines sąlygas, pavyzdžiui, sumažinti laikraščio kainą išduodant kvitą ilgą laiką arba gaunant leidinį tiesiogiai redakcijoje.

11

Skatinkite skaitytojų lojalumą. Organizuokite grįžtamąjį ryšį per SMS žinutes arba laikraščio skiltyje, kur skelbsite apžvalgas ir pasiūlymus. Laikykite prizus ištikimiems skaitytojams ir apdovanokite juos vertingomis dovanomis.

Naudingi patarimai

Kalbėkitės su spaudos pardavėjais. Šie žmonės tiksliai žino, kas perka jūsų laikraštį ir kaip į tai reaguoja.

Laikraštis ir pelnas