Kaip nustatyti produktų konkurencingumą

Pagrindinis produkto sėkmės rinkoje veiksnys yra jo konkurencingumas. Tai apima visą spektrą produkto savikainos ir savybių, parodo jo pranašumą prieš konkuruojančių firmų analogus plačiame rinkos pasiūlyme.

Naudojimo instrukcija

1

Norėdami nustatyti bet kurio produkto konkurencingumą, išstudijuokite rinkos segmento, kuriame jis gali būti parduodamas, pirkėjų reikalavimus. Naudodamiesi sociologiniais ir ekspertiniais metodais, įvertinkite kiekvieno kriterijaus, kuris vadovaujasi vartotoju, svarbą perkant šį gaminį.

2

Pasirinkite esamą rinkos pavyzdį, panašų į vertinamą produktą. Tai turėtų būti produktas, artimas vartotojo poreikiams ir reikalavimams, esant nuolatiniam poreikiui. Palyginkite savo produktą su pavyzdiniu produktu trimis būdais, kurie padės nustatyti konkurencingumą.

3

Įvertinkite konkuruojančio produkto vartotojo savybes. Norėdami tai padaryti, atsakykite į keletą klausimų. Ar konkurencingas produktas visiškai patenkina vartotojų poreikius? Ar jis vykdo papildomas funkcijas (teikia papildomas paslaugas) be pagrindinės? Išanalizuoti ir įvertinti estetines, normines ir ergonomines mėginio savybes, jo šlovę, įvaizdį. Estetiniai produkto parametrai apibūdina formos racionalumą, informacinį išraiškingumą, produkto rūšies stabilumą ir jo gamybos efektyvumo tobulumą. Ergonomika parodo produkto patogumo ir patogumo laipsnį žmogui. Taip pat atsižvelkite į norminius gaminio parametrus, atspindinčius jo savybes, kuriuos reglamentuoja įstatymai, standartai ir privalomos normos.

4

Įvertinkite konkurencinio produkto ekonominius parametrus. Iš tiesų, be atitikimo konkrečiam kliento poreikiui, panašūs produktai skiriasi ir jo patenkinimo kainomis, t. kaina.

5

Atkreipkite dėmesį į imties komercines (organizacines) savybes. Tai gali būti garantijos ir garantinis prekių aptarnavimas, nuolaidų sistema, pristatymo ir apmokėjimo sąlygos (paskolos, įmokos).

6

Remkitės tais pačiais kriterijais, įvertinkite savo gaminius. Tada palyginkite rezultatus su konkurento duomenimis. Produktas, labiau atitinkantis vartotojo norus, bus konkurencingesnis. Tai reiškia, kad jo gamintojui bus geriau tam tikroje rinkoje.