Kaip įvertinti produkto konkurencingumą

Bet kokio produkto kokybė ir konkurencingumas lemia jo sėkmę rinkoje. Ekonominis ir socialinis visos valstybės ir atskiro vartotojo gyvenimas priklauso nuo to, kaip sėkmingai išspręsta ši problema. Konkurencingumas yra daugialypė sąvoka, reiškianti prekių atitikimą rinkos sąlygoms, produkto galutinio vartotojo reikalavimus kainai, pristatymo laiką, paskirstymo kanalus, paslaugų kokybę ir pan.

Naudojimo instrukcija

1

Norėdami teisingai įvertinti tam tikro produkto konkurencingumą, ieškokite jo analogo rinkoje. Įvertintas parametras yra santykinė sąvoka, susieta su konkrečia rinka ir pardavimo laiku.

2

Įvertinkite konkuruojančio produkto vartotojo savybes. Ar ji visiškai patenkina atitinkamą poreikį? Ar objektas, be pagrindinės, atlieka ir papildomas funkcijas? Kuo skiriasi konkuruojančio produkto rinkinys nuo produkto, kurio konkurencingumą norite įvertinti?

3

Nustatykite, koks ilgalaikis yra produkto potencialas. Norint išlaikyti konkurencingumą, būtina, kad produktas per ilgą laiką išliktų patrauklus potencialiam vartotojui. Žinoma, yra produktų, kurie greitai pasensta morališkai, tačiau tokiu atveju būtina numatyti, kad laiku išplėstų gaminių liniją ir išleistų naujas, patobulintas modifikacijas.

4

Atlikite palyginamąjį savo ir konkurentų produktų kainų charakteristikų vertinimą. Kainos skirtumą norint išlaikyti konkurencingumą turėtų kompensuoti papildomų funkcijų rinkinys, naudojimo paprastumas, išplėtotos paslaugos buvimas.

5

Apsvarstykite ergonominius gaminio parametrus, įvertinkite jį atsižvelgiant į žmogaus kūno savybes. Prekės turėtų būti patogios vartoti ar atlikti gamybos operacijas. Produkto neatitikimas ergonomikos reikalavimams daro konkuruojančią poziciją silpnesnę ir labiau pažeidžiamą.

6

Įvertinkite estetinius rodiklius: išraiškingumą, racionalų gaminio matmenų ir jo formos derinį. Tokios savybės lemia išorinį produkto suvokimą, o tai daro didelę įtaką tiesioginiam vartotojo pasirinkimui priimant pirkimo sprendimą.

7

Atlikite kokybinę produkto analizę, kad atitiktumėte jo techninius reglamentus, valstybinius gamybos ir vartojimo standartus. Patikrinkite, ar produktas nepažeidžia galiojančių šalies, kurios rinkoje kuriate, įstatymų.

8

Atlikite visų nurodytų pozicijų palyginamąjį (kokybinį ir kiekybinį) vertinimus. Padarykite lentelę, kurioje pateikiami vertinamo produkto parametrai ir kelių konkurentų siūlomų pavyzdžių charakteristikos. Dėl to galėsite vizualiai įvertinti, koks yra jūsų produktų konkurencingumas, taip pat nustatyti trūkumus, kuriuos turėtų sustiprinti papildomi pranašumai.