Kas yra prekės ženklo knyga?

Iš anglų kalbos išverstas prekės ženklas reiškia „prekės ženklo knyga“. Tai savotiškas įmonės prekės ženklo plėtros verslo planas.

Prekės ženklo knyga yra rinkodaros vadovas, kuriame aprašomi įmonės principai ir standartai. Prekės ženklo knyga gali apibūdinti įmonės dizaino stilių, spalvas, logotipą. Tačiau prekės ženklo knyga taip pat gali skirti skirtingą dėmesį, darydama įtaką santykiams su klientais ir vidinei įmonės etikai. Tai yra išsamus įmonės misijos aprašymas, jos vertybės, tikslinės auditorijos portretas, santykių su klientais samprata. Štai kodėl prekės ženklo knyga vadinama prekės ženklo Biblija.

Kurdama prekės ženklo knygą, vadovybė turėtų žinoti, koks bus būsimas dokumentas.

Kam skirta prekės ženklo knyga?

Kai įmonė užsisako reklaminę kampaniją, spausdina gaminius, bet kokius rinkodaros produktus, prasideda dizainerių darbas kurti maketus ir pan. Taip atsitinka, kad kelios agentūros sprendžia šias problemas. Kai keli dizaineriai sprendžia įmonės klausimus remdamiesi savo nuomone ir pageidavimais, rezultatas dažnai būna apgailėtinas. Medžiagos netinka vadovybei arba visiškai neatitinka prekės ženklo formato. Ir jei naudojate netinkamas pozicionavimo rinkoje strategijas ar bendrą įmonės firminį identitetą, mažai tikėtina, kad ji sugebės pelnyti klientų pasitikėjimą ir parodyti savo pranašumus. Tokiu atveju reikalinga prekės ženklo knyga.

Kaip jau minėta, šiame dokumente aprašoma visa įmonės koncepcija. Rinkodaros specialistams tai yra pagrindinis dokumentas. Pirmiausia ekspertai studijuoja prekės ženklo knygą, tada pradeda dirbti. Tinkamai suprojektuotos prekės ženklo knygos buvimas gali žymiai sutaupyti laiko, paaiškindamas jūsų pageidavimus rinkodaros specialistams ir atliekant kokybišką darbą.

Be to, prekės ženklo knyga suteikiama naujiems darbuotojams. Taigi jie supranta įmonės strategiją, jos tikslus, skyrių funkcijas, darbuotojų atsakomybę ir net elgesio komandoje taisykles. Dėl tokių rekomendacijų sutrumpėja laikas naujiems pareigūnams įvesti šias pareigas, tačiau tai taip pat padidina jo atsakomybę. Galų gale, ištyręs vidaus valdymą, darbuotojas nebegali suklysti ir pateisinti savęs nežinojimu. Viskas aiškiai aprašyta prekės ženklo knygoje.

Prekės ženklo turinys

Prekės ženklas

Čia aprašoma įmonės misija, jos tikslai ir tikslinė auditorija. Jei įmonė turi verslo planą, tai iš esmės tai yra kai kurių jos skyrių pakartojimas.

Firminis identitetas

Viskas, kas apima firminio identiteto sąvoką:

1. Logotipas, jo spalvos ir variantai.

2. Spalvos, spalvų deriniai, taikymo galimybės.

3. Šriftai.

4. Šūkis.

5. firminiai blankai, skirtingi dizainai ir stiliai skirtingiems tikslams.