Prekės ženklas ir prekės ženklas: kas tai yra

Skaitydami reklaminius straipsnius apie įvairius prekės ženklus lengva susipainioti. Kuo prekės ženklas skiriasi nuo prekės ženklo?

Prekės ženklas visada remiasi produktu - jis yra jo pagrindas. Todėl galime pasakyti, kad prekės ženklas priklauso nuo to, kokį gaminį siūlote. Pirkėjas, pirkdamas prekę, dažnai perka gamintojo pažadą, tam tikrą susiformavusį įvaizdį. Galime pasakyti, kad prekės ženklas remiasi trimis ramsčiais:

· Pats produktas, jo funkcinės vertės, tos produkto savybės, kurios yra svarbios klientui.

· Emocijos, kurias produktas sukelia pirkėjui. Pavyzdžiui, dažnai kavos puodelis nėra tik kavos puodelis, tai yra gero poilsio laukimas, o blizgus žurnalas yra būdas atsipalaiduoti po sunkios darbo dienos. Tokios emocijos labai aiškiai matomos automobilių reklamoje televizijoje: retai matai reklamą, kurioje akcentuojamas pats automobilis, dažniau matome tam tikrą vaizdą, emocijas, kurias šis automobilis gali mums sukelti.

· Patirtis, kuri mums pažadėta. Jūsų vaikas taps protingesnis, jei vartos mūsų vitaminus. Su mūsų spausdintuvu jūsų dokumentai bus tvarkingi. Naudokitės mūsų paslaugomis ir mes jus išgelbėsime nuo problemos, kuri jus vargina. Visa tai yra teigiamos patirties, kurią mums pažada prekių gamintojai, pavyzdžiai ir kurie yra prekės ženklo dalis.

Kuo prekės ženklas skiriasi nuo prekės ženklo?

Prekės ženklas yra ženklas, kuriuo vartotojas nustato vieno pardavėjo prekę (prekę ar paslaugą) ir išskiria šią prekę iš konkurentų prekės. Toks ženklas gali būti gaminio pavadinimas arba pavadinimas, paveikslėlis, logotipas, kažkoks ženklas ar simbolis. Prekės ženklas yra įvaizdis, kuris formuojasi vartotojo galvoje. Šis įvaizdis susideda iš visko, kas vartotojui yra pažįstama ir siejama su produktu, kas jam yra reikšminga. Taigi, bet kuris prekės ženklas yra prekės ženklas, bet ne bet koks prekės ženklas yra prekės ženklas. Galime pasakyti, kad prekės ženklas nuo prekės ženklo skiriasi prasmės buvimu, kuris formuojasi vartotojo galvoje. Jei jūsų prekės ženklo akivaizdoje vartotojo galvoje atsiranda teigiamos asociacijos, prekės ženklas formuojamas.

Klientai iš gamintojo tikisi daugiau nei paprastų produkto savybių, jie tikisi, kad produktas išspręs jų problemas. Jie taip pat laukia globalių idėjų, kurios slypi perkant bandelę ar lūpų dažus. Visa tai jiems suteikia prekės ženklą - jei jis bus suformuotas.

Kaip formuojamas prekės ženklas:

1. Pirmiausia gamintojas suformuoja prekės ženklą: sukuria logotipą, melodiją reklamai, piešia plakatus ar pašalina reklamines medžiagas, ruošiasi reklamuoti produktą rinkoje ir pradeda reklamos procesą.

2. Tada palaipsniui formuojamas vartotojų prekių pripažinimas. Tai yra skolos procesas, kuriam reikalinga, kad produktas būtų ten, kur jo galima nusipirkti, taip pat gamintojas turi susidurti su šio produkto reklama.

3. Po to, kai produktas buvo pripažintas, rinkodaros specialistai sukuria asociatyvų ryšį vartotojo galvoje. Svarbu susieti gaminio įvaizdį su kažkuo, kas iš tiesų teigiama.

4. Jei viskas išsiaiškinta, vartotojai pirmenybę teikia mūsų produktui. Yra keletas būdų tai pasiekti: modifikuoti ir patobulinti produktą, jį reklamuoti, motyvuoti pardavėjus parduotuvėse, kur bus parduodamos mūsų prekės. Galiausiai, jei klientai tikrai renkasi mūsų produktą, galime šiek tiek pakelti kainą. Tai vadinama kainos priemoka. Ne paslaptis, kad panašių savybių produktas gali kainuoti tūkstantį rublių - ir gal kelis kartus daugiau, ir dažnai tai yra prekės ženklo mokestis.

Galiausiai galite pamatyti, kad prekės ženklas gali būti ne tik produktas. Galite sukurti prekės ženklą iš bet ko: iš laisvai samdomų specialistų, siūlančių savo paslaugas, iš vietos (prisiminkite „meilužių tiltus“, kurių turbūt yra kiekviename mieste), iš miesto („Paryžius yra svajonių miestas“, nors yra ir miestas ne blogesnis), iš įvykio, iš miesto

Kaip matai, viskas labai paprasta - ir dabar nepainiosi žodžių „prekės ženklas“ ir „prekės ženklas“.