Kokias rinkodaros knygas skaityti

Rinkodara yra sritis, sąveikaujanti su reklama, vadyba ir viešaisiais ryšiais, todėl ji tiriama katedrose, susijusiose su minėtomis pramonės šakomis. Marketingo kursai paprastai būna intensyvūs, o daugumos informacijos specialistų reikia ieškoti savarankiškai - specializuotoje literatūroje.

Naudojimo instrukcija

1

Philipo Kotlerio „Marketingo pagrindai“ yra laikomi klasika, būtina perskaityti visiems, norintiems suprasti šią temą. Knygos puslapiuose aprašoma, kokia yra rinkodara ir jos elementai - rinka, vartotojai, produktai, kainos, produktų paskirstymas. Autorius moko skaitytoją atlikti rinkos tyrimus, teisingai segmentuoti rinką, sudaryti strategiją. Tekste pateikiama daugybė pavyzdžių iš gyvenimo. Kiekvieno skyriaus pradžioje skaitytojui pateikiami jo tikslai. Vadovas yra parašytas paprasta kalba ir yra skirtas specialiai tiems, kurie tik susipažįsta su rinkodara.

2

Kitas naudingas F. Kotlerio vadovas - „Rinkodara. Vadyba“. Jame autorius nagrinėja rinkodaros vadybinio komponento temą. Čia pateikiama išsamesnė informacija nei pirmoje knygoje. Vadovėlyje taip pat yra daug pavyzdžių, kaip aiškiau suprasti teoriją. Kiekvienas skyrius prasideda kabutėmis prieš pagrindinį tekstą.

3

Visas darbas, skirtas marketingo tyrimams, priklauso G.A. Čerčilis. Knygoje išsamiai aprašoma, kokie yra tyrimų tipai, kodėl jie reikalingi, kaip juos atlikti, analizuoti ir kaupti ataskaitas apie juos.

4

Išsami informacija apie vartotojų elgesį yra parašyta tame pačiame vadove R. Blackwellas, P. Minardas ir J. Angelas. Knygoje pasakojama apie tai, kaip žmonės atpažįsta poreikius, kurie priima apsipirkimo sprendimus. Tai liečia individualias asmens savybes ir socialines pažiūras, turinčias įtakos prekių ir paslaugų pasirinkimui. Atskiri skyriai skirti žinių apie būsimus pirkinius svarbai ir šio veiksmo motyvacijai. Kiekvieno skyriaus pabaigoje pateikiamos trumpos išvados ir klausimai žinių patikrinimui. Po pagrindiniu tekstu rašomi atvejai.

5

Davidas Aakeris knygoje „Stiprių prekės ženklų kūrimas“, kaip pavyzdį naudodamas žinomas kompanijas, atskleidžia paslaptis, kaip sukurti įsimintiną ir parduodantį savo prekės ženklą. Kita įdomi prekės ženklo knyga yra Naomi Klein knyga „Nėra logotipo“. Tai žurnalistinis tyrimas, paaiškinantis žmonių požiūrį į garsius prekės ženklus.

6

B.M. Enis, K.T. Coxas ir M.P. „Mokva“ - vienoje knygoje surinko 38 straipsnius iš kelių pirmaujančių šios srities teoretikų, sujungdama juos į keturis pagrindinius blokus, susijusius su rinkodaros filosofija, klientų ir rinkos elgesiu, rinkodaros strategijomis ir konkurencija. Kolekcija vadinasi „Marketingo klasika“.

Naudingi patarimai

Be šių knygų, jūs galite perskaityti Z. Fegele „Tiesioginė rinkodara: 99 praktiniai patarimai, kaip surasti vartotoją“, J. Trout, „Marketingo karai“ ir „Rinkodara iš apačios į viršų“ ir T. Ambler, „Praktinė rinkodara“.

• Rinkodaros pagrindai, F. Kotleris
• Nėra logotipo, N. Kleinas
• Kurti stiprius prekės ženklus, D. Aaker
• Vartotojų elgesys, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Rinkodara. Valdymas, F. Kotleris