Kaip sukurti savo prekės ženklą
Video: "Rinkodaros guru": Kaip sukurti savo prekės ženklą? 2024, Liepa
„Nissan Teana“ yra automobilių prekės ženklas turtingiems žmonėms. „Apple“ yra sėkmingo verslininko prekės ženklas. „Klinskoe“ alus yra prekės ženklas nepretenzingam jaunimui. Visus šiuos skirtingus dalykus vienija vienas dalykas: jie yra žinomi, vien jų vardas sukelia tam tikras asociacijas, pavyzdžiui, su žmonių grupe, su įvaizdžiu, su gyvenimo būdu. Be to, jie yra gerai žinomi, todėl, pasirinkdamas tarp „Klinsky“ alaus ir mažai žinomo tos pačios kainos kategorijos alaus, pirkėjas greičiausiai renkasi pirmąjį variantą. Ko reikia jūsų produktui, kad būtų prekės ženklas?
Naudojimo instrukcija
1
Norėdami sukurti prekės ženklą, turite žinoti, kokie kiti panašūs produktai yra rinkoje ir kuris turi stipriausią prekės ženklą. Jis taps jūsų konkurentu. Jūsų užduotis - pozicionuoti savo produktą kaip tą patį, tačiau turėti tam tikrą pranašumą. Pvz., Jūsų riebiems plaukams skirtas šampūnas ne tik gerai išplauna plaukus, bet ir veikia galvos odą, kad plaukai ilgą laiką netaptų riebūs, nes dėl per riebių plaukų „kalta“ galvos oda.
2
Prekės ženklas visada neša žinią, teigiamą tam tikram žmonių ratui. Tiems, kas vairuoja „Nissan Teana“, tokia teigiama žinia gali būti automobilio elegancija ir tvirtumas kartu su jo patikimumu. Tam, kuris geria „Klinskoje“ - atsipalaidavimas, linksmybės, laisvė nuo įsipareigojimų, galimybė „eiti ant krašto“.
3
Prekės ženklas yra sudarytas iš smulkmenų. Kiekviena detalė gali pasirodyti ir esminė, ir nepavykusi. Galite išryškinti automobilio ilgaamžiškumą - labai svarbi jo kokybė, tačiau jo pardavimų lygis žemas, nes žmonėms, norintiems nusipirkti būtent šį automobilį, reikalingas saugumas, stilius, galimybė važiuoti dideliu greičiu ir pan.
4
Prieš pateikdami produktą į rinką, pradėkite prekės ženklo populiarinimą, sukeldami vartotojų susidomėjimą. Prieš eidamas į parduotuvę ir nusipirkdamas šampūną (naudokime pavyzdį su šampūnu riebiems plaukams), vartotojas turėtų žinoti, kad, be kita ko, yra specialus šampūnas, gerai veikiantis riebią galvos odą, išskiriantis jį iš visų kitų panašūs šampūnai.
5
Reklama neturėtų būti agresyvi. Vartotojai pavargo nuo pernelyg obsesinio prekių ir paslaugų tiekimo. Galite pradėti nuo akcijų (nemokamai platinti mažus šampūno vamzdelius), ypač todėl, kad daugelis žmonių tai supranta teigiamai, tada eikite į reklamą moterų žurnaluose, tada į televiziją.
