Kaip pakeisti įmonės pavadinimą ir neprarasti klientų

Suderinti per metus uždirbtą reputaciją su niekam nežinomu vardu yra nelengva užduotis. Viena vertus, finansinės investicijos. Kita vertus - pavojus prarasti klientus. Kaip pakeisti pavadinimą neatsisakant rinkos pozicijų.

Nepakenk pasitikėjimui

Žinoma, pervadinimas (vardo keitimas) nėra prekės ženklo pakeitimas (visiškas prekės ženklo keitimas). Jei logotipas ir firminis stilius išlieka atpažįstami, užduotis kartais supaprastinama. Svarbiausia čia nėra pakenkti klientų pasitikėjimui. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite juos įtikinti, kad vardo pakeitimas nepakeis įmonės atstovaujamos paslaugos ar produkto kokybės.

Tam ir sėkmingam naujo pavadinimo įgyvendinimui mums reikia rimtos komunikacijos kompanijos. Reikės suaktyvinti visas žiniasklaidos priemones: reklamą, spausdintines laikmenas, televiziją, radiją, internetą.

Pirmiausia buvo vardas

Bet pirmiausia reikia kruopščiai sukurti naują pavadinimą. Dėl kokios nors priežasties įmonės pavadinimas nesikeičia, tai yra puiki proga dar kartą reklamuotis sau ir galimybė efektyvinti darbą. Svarbiausia nepraleisti šios progos.

Pervadinimas nėra tik vardo pakeitimas ir naujas šūkis. Tai yra visa kampanija, kuri, galų gale, pakels verslą į naują lygį, padidindama jo efektyvumą.

Naujas vardas nebus sėkmingesnis už senąjį, jei jo pasirinkimas neatsižvelgs į tikslinės auditorijos poreikius, gaminio pozicionavimo metodus ir rinkos plėtros tendencijas. Idėjų pervadinimas gali būti bet koks, tačiau svarbu nuodugniai ištirti rinką ir įmonės, kuriai reikia surasti naują pavadinimą, darbą. Ir tai padaryti profesionaliai gali tik rinkodaros ir strateginio planavimo specialistai. Surinkus informaciją, ateina kūrėjų eilė. Žinodami tam tikrų savybių rinkinį, už kurį vartotojai vertina tam tikrą prekės ženklą, jie gali sukurti naują pavadinimą, kad jis vartotojui visiškai perteiktų informaciją apie šias savybes.

Svarbu išanalizuoti visas pasirinkto vardo semantines reikšmes, atlikti jos fonemantinę analizę. Juk tai moksliškai įrodyta - tam tikri garsų deriniai žmonėms sukelia tam tikras asociacijas - nuo liūdesio iki džiaugsmo.