Partizanų rinkodara

Mūsų šalies platybėse partizanų rinkodara iki šiol yra beprecedentė. Informacijos apie šią rinkodaros rūšį yra labai mažai, juo labiau rusų kalba. Pabandykime šiek tiek atidaryti šį „šydą“.

Partizaninė rinkodara visų pirma yra reklamos ir rinkodaros įmonė, turinti labai mažą biudžetą. Tuo pačiu metu šių priemonių veiksmingumas jau buvo įrodytas, iš tikrųjų tokią rinkodarą taikančios įmonės sėkmingai rinko savo produktus ir sugebėjo padidinti pelną mažiausiomis įmanomomis sąnaudomis.

Minėti partizanų rinkodarą galima net senovės graikų rankraščiuose. Pavadinimas yra paimtas iš karinių reikalų ir visiškai atspindi esmę, tai yra, mažiausiomis sąnaudomis, kaip ir partizanų būriai, įmonė reklamuoja savo prekes ar paslaugas. Dažniausiai tokia rinkodara naudojama mažose įmonėse, kurios negali sau leisti didelių reklamos išlaidų.

Iš pradžių partizaninė rinkodara buvo grindžiama tik nemokamų vizitinių kortelių, bukletų ar atvirukų spausdinimu ir platinimu. Laikui bėgant, įrankiai jau ėmė plėstis, o nemokami straipsniai specializuotuose leidiniuose ėmė minėti šią rinkodaros rūšį. Įmonės pradėjo dalyvauti specializuotuose renginiuose ar viešuose susirinkimuose. Įmonės taip pat pradėjo aktyviai naudoti partnerystes versle.

Tobulėjant kompiuterinėms technologijoms, partizaninės rinkodaros metodai labai išsiplėtė, dabar tai yra „virusinė“ ir „šokiruojanti“ rinkodara ir panašiai.

Svarbiausia, kad partizaninė rinkodara apima naujų klientų pritraukimą su minimaliomis finansinėmis sąnaudomis. Taip pat yra dar vienas bruožas - įmonė, priimdama partizaninę rinkodarą, atsisako tradicinių reklamos būdų, tai yra, ji nereklamuoja savęs žiniasklaidoje, nenaudoja gatvių reklaminių antraščių, reklaminių antraščių ir pan. Galbūt pigių reklaminių laikmenų naudojimas ar alternatyvi reklama, pavyzdžiui, ant dėžutės su tortu, gali reklamuoti gėlių pristatymo įmonę.

Išskirtinis partizaninės rinkodaros bruožas yra tas, kad pirmuosius rezultatus jis duoda beveik iškart arba per trumpą laiką. Ir tai labai svarbu mažoms įmonėms. Kitas privalumas yra tas, kad visi bendrovės veiksmai, reklamuojant savo produktus ir paslaugas, yra praktiškai nematomi konkurentams, todėl niekas jų nekopijuos. Be to, konkurentas negalės jūsų „sutraiškyti“ su didžiuliu reklamos biudžetu.

Ir svarbiausia, bet kuri įmonė gali naudotis partizanų rinkodara, tiek turėdama milijoninę apyvartą, tiek mažiausią. Didelėms įmonėms tai yra puiki proga įsilaužti į tuos klientus, kurie nebeturi „standartinės“ reklamos.