Kaip parašyti skelbimo tekstą
Video: Darbo su „Google AdWords“ pradžia: kas yra paieškos skelbimai? 2024, Liepa
Reklamos kūrimas yra kūrybingas, įdomus, daugialypis, tačiau daug darbo reikalaujantis verslas. Nenuostabu, kad Vladimiras Majakovskis, ilgamečių, bet veiksmingų reklamos kampanijų pagal šių dienų standartus autorius, reklamą pavadino „įvairove, grožine literatūra“. Bet kokia reklaminė žinutė turėtų būti parašyta energingai, aiškiai, įdomiai ir įtikinamai. Jis turi būti etiškas ir teisingas, objektyvus ir konkretus. Kaip sukurti reklaminį tekstą, kuris atitiktų visus šiuos reikalavimus?
Naudojimo instrukcija
1
Teksto meistrai teikia daug esminių patarimų, kaip rašyti protingus reklamos tekstus. Čia yra pagrindiniai.
Suplanuokite reklaminio pranešimo sudėtį taip pat, kaip ir nedidelę. Pavadinimas (šūkis), įvadas (įvadas), pagrindinė dalis, išvada. Žinoma, jei jūsų reklamą ketinama sudėti dviem ar trim sakiniais, kompozicijos struktūrą galima sumažinti.
2
Sukurkite skelbimo tekstą taip, lyg adresuotumėte vieną asmenį, ir parašykite jam laišką. Argumentuodami reklamuojamo produkto ar paslaugos pranašumus, pateikite paprastus ir užsispyrusius faktus (tyrimai, bandymai, garantinių įsipareigojimų vykdymo pavyzdžiai, dėkingi vartotojų atsiliepimai, prekių rinkos kainų įvertinimas).
3
Nebandykite reklamuoti visų savo produkto pranašumų, pasirinkite pagrindinius. Tuo pat metu ne per daug išryškinkite produkto privalumus - jie turi atitikti tikrąsias jo savybes ir kokybę. Venkite dviprasmiškų kalbų - būkite tikslūs.
4
Apibūdindami produktą, nesigilinkite į tai, ką su juo turėtų daryti pirkėjas - pabrėžkite, ką produktas padarys jam. Nenaudokite neįtikinamų žodžių „gali“, „bus“, „galėtų“ (geriau pasakyti tiesiai: produktas yra geras ir patogus tokiuose ir kituose). Nepalyginkite savo produkto su konkurentais.
5
Parašyk trumpai. Jei skelbimo tekstui vis dar reikalingas tūris, dirbkite su jo grafiniu dizainu. Pasirinkite norimas pastraipas paryškintu kursyvu. Pabandykite naudoti ne daugiau kaip dviejų tipų šriftus. Išlaikykite atstumų tarp linijų ir pastraipų proporcingumą. Išryškinkite pagrindinę idėją, reklaminio pasiūlymo idėją.
6
Sumaniai naudoti vadinamuosius aido frazė - teksto pabaiga, kuri pakartoja pagrindinę reklaminio pranešimo esmę, pagrindinį pasiūlymą ir suteikia jam visišką vaizdą. Pabaiga gali būti prekės ženklo, šūkio ar kitos frazės, išrastos specialiai šiai reklamai, paminėjimas.
7
Apsvarstykite, kaip trumpai ir aiškiai bus sukurta nuoroda į kontaktus (pardavimo vietos adresas su schema ar be jos, telefono numeris, įmonės interneto svetainės nuoroda, kita informacija, kurios reikės norint įsigyti ar užsakyti prekes).
Atkreipkite dėmesį
Savo informacinėje medžiagoje reklamuotojai dažnai piktnaudžiauja įvardžiu „mes“. Geriau kreiptis į savo potencialių klientų interesus. Ne „Mes jums siūlome
“ir„ jūs tapsite savininku
Naudingi patarimai
Akivaizdūs reklaminių tekstų trūkumai apima antspaudų naudojimą („centas taupo centą“ ir kitus), perkrovą ilgais sakiniais be emocinės kalbos „užverda“.
