Kaip reklamuoti knygas

Per pastarąjį dešimtmetį knygynų skaičius gana padidėjo. Niekas neabejoja, kad skaitymas vėl tampa madingas. Tačiau žmonės skaito pripažintus literatūros premijų autorius ar laureatus, o ne visus. Reklamuoti nežinomo autoriaus knygą yra gana sunku. Kaip tai padaryti?

Naudojimo instrukcija

1

Knygai, kaip ir bet kuriam produktui, reikia reklamos. Galbūt kažkas bus sugadintas dėl to, kad knyga apskritai gali būti laikoma preke, tačiau faktas išlieka: rinkos santykiuose beveik viskas gali būti vadinama preke. Todėl knygą reikia reklamuoti taip pat, kaip ir kitas prekes - žinoma, laikantis tam tikrų sąlygų.

2

Knyga, skirta net skaitymo entuziastams, nėra svarbiausia būtinybė, todėl nėra prasmės tikėtis didelių pardavimų po vienos ar dviejų reklaminių kampanijų. Knygos reklama yra gana ilgas procesas. Neapšaukta knyga ilgai gyvena „lentynose“, galima prisiminti bent jau rašytoją Haruki Murakami. Iki 2002 m. Jo knygos kaupė dulkes lentynose, nes niekas apie jį nežinojo. Tada, po gana kompetentingo paaukštinimo, jis tapo vienu populiariausių rašytojų tarp jaunimo. Dabar, nepaisant to, kad jis ir toliau rašo, jo populiarumas žemas. Pirmųjų knygų, kurios taip sujaudino jaunimą 2002–2003 m., Visai negalima rasti.

3

Kiekviena knyga turi savo tikslinę auditoriją. Populiarius sentimentalius romanus ir detektyvines istorijas skaito daugiausia brandaus amžiaus, mokslinės fantastikos ir fantazijos moterys - paaugliai ir jaunimas, nuo sovietmečio žinomi prozininkai (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - vidutinio amžiaus žmonės, madingi jauni rašytojai - studentai ir jauni specialistai. Norint reklamuoti knygą, svarbu nustatyti jos tikslinę auditoriją. Knygos reklamavimo būdas priklauso nuo to, kokia auditorija ji bus.

4

Tiems, kurie gali sau leisti brangius knygų reklamavimo būdus, tinka metro reklama. Daugelis iš mūsų yra matę tokius skelbimus kaip „Ustinovas baiminasi … naujo rašytojo NN romano“. Galite užsisakyti apžvalgas žinomose spausdintinėse laikmenose (pavyzdžiui, „Literaturnaya Gazeta“ ar net „Kommersant“). Parduotuvėse knyga turėtų būti tarp pardavimų lyderių, geriausia pažymėti ženklu „rekomenduoti“.

5

Tačiau dauguma nelabai žinomų autorių ar norintys reklamuoti tokių autorių knygas neturi reikiamų finansinių išteklių. Tokiais atvejais turėsite naudoti ne tokius efektyvius, bet kartais ir gana sėkmingus būdus. Tai visų pirma reklama internete - grupių kūrimas socialiniuose tinkluose, diskusija teminiuose forumuose, reklaminės juostos ir kt. Kartais autoriai ar tie, kuriems reikia reklamuoti knygas, naudoja gana ekstravagantiškus metodus: jie sutinka su kavos namų vadovybe, kad jų knygos (arba jų skyriai) yra ant stalų, savarankiškai paskirsto skyrius iš savo knygų parduotuvėse ar šalia jų. Paprastai platinimas yra nemokamas, kad skaitytojas susidomėtų ir nusipirktų visą knygą, kad sužinotų, kas joje aprašyta. Nepamirškite apie žodį - tai visais atvejais efektyvus metodas. Pirmiausia jūsų draugai perskaitys knygą, tada rekomenduos ją savo draugams ir pan. Svarbu, kad jie domėtųsi literatūra.