Kas yra stalo tyrimo metodai?

Staliniai rinkodaros tyrimai yra informacijos, esančios atviruose pirminiuose ar antriniuose šaltiniuose, rinkimo ir analizės metodų derinys.

Marketingo tyrimų metodų klasifikacija

Tarp rinkodaros tyrimų metodų galima išskirti:

- kabinetas (kuris dar vadinamas antriniu) - kuriame analizuojama anksčiau jau surinkta informacija;

- lauko (pirminis) - tyrimai atliekami, jei duomenų tyrimui nepakanka;

Marketingo tyrimų privalumai yra maža kaina, didelis rezultatų gavimo greitis, platus užduočių spektras.

- etalonas (benchmarking) - įmonės padėties analizė, pagrįsta palyginimu su etalonu.

Tyrimai gali būti tiek pirminis, tiek antrinis analizės metodas. Jie gali būti naudojami tikrinant lauko tyrimų duomenis arba pateikiant pirmines hipotezes ar nustatant užduotis atlikti apklausas, tikslines grupes ir pan. Kai kuriose labai specializuotose rinkos srityse rinkodaros užduotys gali būti išspręstos tik naudojant antrinius metodus (pavyzdžiui, medicinos ar b2b rinkose).)