Kaip parašyti reklamos scenarijų

Reklamos scenarijus paprastai rašo autoriai, kartu su kūrybiniais vadovais. Scenarijus sukuriamas atsižvelgiant į darbą ir biudžetą. Laikas, būsimo vaizdo orientacija priklauso nuo jų. Scenarijus pastatytas pagal literatūros kūrinio dėsnius, jame yra ekspozicija, siužetas, kulminacija ir denoua.

Naudojimo instrukcija

1

Norėdami parašyti scenarijų, copywriter pirmiausia turi gauti užduotį iš kliento. Paprastai užduotis gali būti gana išsami: norėdami apsisaugoti nuo nesėkmių, klientai susitelkia fokus grupes ir nustato, ką reikia parodyti ar įtraukti į būsimą vaizdo įrašą, o ko tikrai neverta parodyti. Tai svarbu tam, kad vaizdo įrašas galėtų kiek įmanoma geriau paveikti tikslinę auditoriją, išsiskirti iš kitų panašių gaminių reklamos ir būti kuo aiškesnis.

2

Rašant scenarijų reikėtų atsiminti, kad jo originalumas ir įsimenamumas pirmiausia priklauso nuo idėjos originalumo, o tada nuo personažų. Gera idėja panaikina grubų reklamuojamo produkto įvedimą. Paprastai copywriteris turi sugalvoti keletą idėjų (maždaug penkias), aptarti jas su klientu ir tada įgyvendinti geriausias.

3

Komercinio scenarijaus scenarijus yra nedidelis literatūros kūrinys. Čia jums reikia savo dramos. Klasikinė vaizdo konstravimo schema yra tokia: ekspozicija, siužeto schema, kulminacija, nugrimzdimas. Ekspozicija yra tiesiog žiūrovo supažindinimas su situacija, ji neturėtų užtrukti ilgiau nei 5 sekundes (kažkas grįžta namo iš darbo, atsisėda ir pan.). Skelbtas produktas šioje vaizdo įrašo dalyje dar nerodomas.

4

Akių obuoliuose įvyksta tam tikri įvykiai, dėl kurių gali būti pateiktas reklamuojamas produktas. Čia įvyksta pagrindinis konfliktas. Pvz., Mergina išpila kavą ant palaidinės, nori ją nusiprausti ir pasirenka tarp reklamuojamų skalbimo miltelių ir kai kuriuos kitus link kitos. Kulminacija tęsia siužeto plėtrą, vyksta pagrindinis vaizdo klipo įvykis, atskleidžiamos reklamuojamos prekės savybės (aprašytu atveju kavos dėmė nebuvo pašalinta, draugas siūlo merginai naudoti reklamuojamus skalbimo miltelius, ji abejoja, bet stengiasi, o dėmės nepalieka pėdsakų).

5

Denoencija yra komercinė „moralė“. Vaizdo įrašo herojus įsitikinęs, kad ne veltui naudojo reklamuojamą produktą, dabar jam puikiai sekasi dėl puikių šio produkto savybių. Čia gali pasirodyti diktorius, kuris paskelbs reklaminį šūkį užkulisiuose („Naujas N skalbiklis - nepalieka dėmių!“).