Produktas kaip rinkodaros įrankis
Video: MARKETINGO STRATEGIJA/VERTĖS MARKETINGAS, KURIANTIS VERTĘ 2024, Liepa
Produktas yra svarbiausia rinkodaros komplekso dalis. Prieš pradedant gamybą, būtina atlikti rinkos tyrimus. Tai leis jums žinoti vartotojų lūkesčius ir išleisti ieškomą produktą.
Naudojimo instrukcija
1
Rinkodaroje į produktą galima žiūrėti iš dviejų pusių. Viena vertus, tai yra priemonė, kuria vartotojas gali patenkinti savo poreikius. Kita vertus, produktas yra produktas, skirtas parduoti.
2
Produktu galima vadinti bet ką, kas patenkina poreikį ar poreikį. Tai yra paslaugos, darbas, fiziniai objektai. Produktas rinkodaroje apima savybių rinkinį, reikšmingą vartotojui. Tai gali būti prestižas, pakuotė, kainos ir kokybės santykis.
3
Jei vertintume šią sąvoką rinkodaros požiūriu, pirkėjas įsigyja ne patį produktą, o prekes, kurias teikia. Pagrindinės produkto savybės: patikimumas, ilgaamžiškumas, funkcionalumas, dizainas, ergonominiai sugebėjimai, prestižas.
4
Yra kelios produktų klasifikacijos. Pagal paskirtį jie skirstomi į mainų, vartotojų paklausos ir gamybos tikslus. Pagal naudojimo sąlygas prekės gali būti trumpalaikės ir ilgalaikės. Pagal perdirbimo laipsnį ir vartojimo pobūdį: gatavi produktai, komponentai, pusgaminiai ir žaliavos.
5
Pagal paskirtį ir paskirtį prekės skirstomos į: prabangos prekes, prestižines prekes, vartojimo prekes ir kasdieninę paklausą. Pagal gamybos metodą galima atskirti standartinius ir unikalius gaminius. Paslaugos gali būti buitinės, socialinės ir verslo.
6
Prieš išleisdama gaminį, įmonė turi ištirti konkurentų gaminius ir suprasti, kodėl klientai juos perka. Bendrovei reikia atlikti išsamius rinkodaros tyrimus. Tai leis jums geriau žinoti situaciją rinkoje.
7
Be to, įmonė turi atsakyti į daugybę klausimų: kas bus pagrindinis produkto vartotojas, koks yra rinkos pajėgumas, ar sezoniškumas paveiks pardavimus? Taip pat reikia galvoti apie konkuruojančių įmonių reakciją į prekių išleidimą, pasirinkti platinimo kanalus. Svarbu suprasti, ar šio produkto gamyba sustiprins įmonės reputaciją ir koks bus produkto gyvavimo ciklas.
8
Kai naujas produktas patenka į rinką, vartotojai pradeda formuoti požiūrį į jį. Suvokimo procesą sudaro penki etapai.
Pirmiausia vartotojas gauna bendrų paviršutiniškų žinių apie naująjį produktą, tada demonstruoja susidomėjimą produktu - pradeda ieškoti informacijos apie produktą.
9
Trečiajame etape vartotojas nusprendžia, ar naudoti šį gaminį, ar ne. Ketvirtame etape pirkėjas perka prekes ir atlieka testą. Paskutinis etapas yra produkto verdiktas. Vartotojas nusprendžia, ar jis naudos gaminį, ar ne.
